Un comercio regala colchones a un euro a los clientes que vayan en pijama

El comercio cordobés Milar Chinales, cadena de tecnología, artículos audiovisuales y electrodomésticos situada en el polígono industrial Chinales, en Córdoba, comienza hoy y durante todos los viernes de la semana hasta el 15 de mayo una campaña de marketing para hacer frente a la crisis regalando colchones a un euro a los primeros clientes que acudan en pijama.

Según informó Manuel Ramírez, uno de los propietarios de este establecimiento, la idea es que “la crisis no quite el sueño a sus clientes”, en especial a los cinco primeros que se acerquen en pijama y que a cambio de un euro se llevarán un colchón de primera calidad de 1,90 x 90, valorado en 250 euros.

Hoy ya se han repartido a las cinco primeras personas que han ido hasta el establecimiento en pijama, pero además, para el resto de gente que en esos días (viernes) acudan a Milar Chinales tendrán todo tipo de colchones a precio de fábrica, incluido también en esta campaña de marketing el transporte.

Con esta iniciativa, “además de aliviar la economía doméstica de muchas familias cordobesas”, este comercio cordobés “quiere aportar confort y comodidad a sus clientes”. Por su parte, el gerente de Milar Chinales subrayó que muchos de sus clientes “están pasando por momentos de incertidumbre y tensión debido a la crisis”, por eso quieren contribuir con esta promoción “a su ahorro y descanso”.

“Según uno de los propietarios, la idea es que «la crisis no quite el sueño a sus clientes”

Marcas de Publicidad

Concepto de Marca:

De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.

Al nuevo producto se bautiza con un flamante nombre propio: la marca.
La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es promover y proponer productos cualificados. Marca es un signo-estímulo porque causa estímulo en el receptor que ingresa en un sistema de psicológico de asociaciones de ideas.

Formas de Asociatividad.
-Explícita. Semejanza perceptiva entre la imagen y lo que representa.
-Alegoría. Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad.
-Lógica. Elemento representado mediante una imagen.
-Valores. Es el empleo de elementos que transfieren a la marca significados ya institucionalizados.
-Símbolo. Es una figura altamente ritualizada y una idea.

La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella. La marca es un reflejo de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.

Y teniendo en cuenta el signo-estímulo, se genera un registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor.

La marca como método mnemotécnico.

La condición asociativa de la marca es un poderoso instrumento mnemotécnico. La originalidad temática y formal, el valor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional, contribuyen a la constante reimpregnación de la marca en la memoria colectiva.

Si la marca es un signo-estímulo, al mismo tiempo es también signo memorizante.
Factores memorizantes de la marca.
-Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual.
-Gama cromática: a la marca le infiere poder.
Pág.1.
-Valor simbólico: las denotaciones y connotaciones están dadas por el sistema de signos que refleja.
-Denotaciones: marcas que pretenden ser explícitas, figurativas y analógicas.
-Connotaciones: Investigaciones de valores.
-Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu.
-Potencial mnemotécnico: es el resultado acumulado de dicha difusión.
 Toda marca debe poseer cualidades para ser aceptada y memorizada por ella misma.

Un buen anuncio de Renault Megane

El anuncio de Megane que hemos visto en el apartado de “spots publicitarios más vistos” no es que fuese malo puesto que si te vas a youtube o a google sale N veces el anuncio, pero no me resulta el más idóneo.

El nuevo anuncio que han sacado ha salido a la luz a la vez que Fernando Alonso ha cambiado de escudería llegando a Renault. Si seguís levemente la fórmula 1 os sonará que el año pasado Alonso se pasó la temporada casi completa con una cara muy larga quejándose de mil cosas. Siempre estaba de mala leche (bueno aunque como es un quejica este año también se queja pero tiene mejor cara). Y la cosa es que los publicistas de Renault se han currado este magnífico anuncio.

Anuncio Megane con fernando alonso de Fórmula 1

Spots publicitarios más visitados

Vamos a diferenciar entre una publicidad buena y una publicidad mala del anuncio Ford Mondeo y el anuncio de Renault Megane, ilustradas cada una de ellas con sus respectivos anuncios, desde mi punto de vista:

En primer lugar, el anuncio de  Ford Mondeo me resulta bastante interesante y lo veo totalmente eficaz, puesto que se muestra poco el coche, pero lo enseña bien. Consiguen que la idea de obtener ese coche sea tentadora, buena música y calidad. Sin embargo, en segundo lugar el siguiente anuncio de Renault Megane de manera objetiva me parece bastante pésimo porque hasta el último momento no sabes de que va el anuncio hasta ver el coche.

Anuncio Ford Mondeo:

Anuncio de Renault Megane:

Mk Viral

 El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen “targeting”, y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes. Mediante el uso de Internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación negocio-a-cliente (business-to-consumer o B2C) consiguen mucho mayor impacto que muchas otras herramientas. El marketing viral es una técnica que evita las molestias del spam: impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos. Esa es una recomendación “boca a boca” positiva. Una de las perspectivas más exitosas que se han encontrado a la hora de conseguir esa base de clientes es la llamada Comunicaciones de Marketing Integrada(Integrated Marketing Communications, IMC).

Algunos afirman que el término marketing viral fue acuñado originalmente por el capitalista de riesgo Steve Jurvetson en 1997 para describir la práctica de varios servicios libres de correo electrónico (como Hotmail) de añadir su propia publicidad al correo saliente de sus usuarios; aunque el primero en escribir sobre este tipo de marketing viral fue el crítico Douglas Rushkoff en 1994 en su libro “Media Virus”. La hipótesis es que si esa publicidad llega a un usuario “sensible” (es decir, interesado en el producto ofrecido por Hotmail, el correo gratuito), ese usuario “se infectará” (es decir, se dará de alta con una cuenta propia) y puede entonces seguir infectando a otros usuarios sensibles. Mientras cada usuario infectado envíe en media el correo a más de un usuario sensible (es decir, que la tasa reproductiva básica sea mayor a uno), los resultados estándares en epidemiología implican que el número de usuarios infectados crecerá según una curva logística.

Si cada usuario manda correo a más de un usuario sensible entonces en teoría la campaña durará eternamente, o por lo menos hasta que todos los usuarios sensibles hayan recibido el mensaje. Incluso si dicho mensaje no se envía con tanta frecuencia, seguirá siendo enviado muchas más veces de las que lo fue inicialmente. Por ejemplo, consideremos una campaña que empieza enviando un mensaje a 100 usuarios. No todos ellos reenviarán el mensaje original, pero algunos de ellos quizá lo hagan. Este “algunos” puede ser comprobado mediante investigación de mercado; digamos que resulta ser un 80%, y que cada uno de estos lo reenvían a tan solo un amigo. En ese caso, 80 personas recibirán un mensaje reenviado de “primera generación”. De ahí, en cada generación siguiente los mensajes reenviados irán declinando más o menos de forma exponencial, de forma que cada una será menor que la anterior, de esta forma: as 80, 64, 51.2, 40.96, 32.768, 26.214, 20.971, 16.777, 13.421, 10.737.

Eventualmente la campaña se extinguirá. Puede investigarse la esperanza de vida de una campaña semejante, pueden generarse fórmulas más complejas para calcular la expansión real, pero esta es la forma más simple de trabajo para la mayoría de departamentos de marketing. Así que la campaña final habrá supuesto el coste de enviar el mensaje a esos 100 usuarios, y el resto (357 en este ejemplo concreto) serán usuarios que han recibido la campaña de marketing a través de métodos virales, normalmente sin coste para la compañía.

Evidentemente este es el caso para campañas con tasas de reproducción inferiores a 1. Supongamos una campaña con una tasa de reproducción mayor, es decir, cuando cada usuario que reenvía el mensaje lo hace a más de un amigo, de forma que el total de mensajes de cada generación es mayor que el de la generación anterior. En ese caso, la campaña tiene la capacidad teórica de continuar hasta que toda la población “sensible” haya recibido por lo menos una copia. El coste sería el mismo que antes, pero alcanzando un público muchísimo mayor.

Barreras para el marketing viral

- Tamaño: Si el contenido viral es un vídeoclip o un fragmento de vídeo, puede ser demasiado grande para que lo reciba el destinatario. Sin embargo, las nuevas tecnologías están eliminando ese problema, a medida que las conexiones de Internet se hacen más rápidas y las direcciones de correo pueden contener cada vez más datos.

- Formato del medio: Una campaña de marketing viral no tendrá éxito si el mensaje está en un formato que la mayoría de gente no pueda usar; por ejemplo, si se usa un software en concreto que no sea de uso generalizado.

- Fichero anexado de correo: Mucha gente recibe marketing viral mientras está en la oficina, y el software antivirus o el firewall de la compañía pueden interceptarlos y evitar que se reciban.

- Sistema de referenciación farragoso: Para que una campaña viral tenga éxito, debe ser sencilla de usar. Por ejemplo, si la promoción es algún tipo de juego o competición, pedir que se introduzca una dirección de correo de una tercera persona debe ser una opción al acabar de jugar, no una condición previa para poder hacerlo.

- Sabotaje: El descubrimiento de la naturaleza mercantil de una campaña popular puede hacer que las redes sociales empleadas pasen a informar a la gente de dicha intención comercial, promoviendo un boicot formal o informal contra la compañía o producto en cuestión, especialmente en el caso de campañas de marketing encubierto.

Un ejemplo de Marketing Viral puede ser el que vemos a continuación:

 

 

 

Mk de guerrilla

 Es el trabajo de cualquier persona que se dedique de lleno al marketing se pude resumir en una frase: llamar la atención.
Hace menos de 20 años todo era bastante sencillo; se le pagaba a un medio de comunicación masivo como la radio, el periódico o la TV y se ponía un anuncio de interrupción. De esta forma, el consumidor se daría cuenta del producto mientras se entera de algo que le interesa —mediante un programa de TV, de radio o un artículo de periódico— y si le interesara lo suficiente, buscaría más información para realizar el proceso de compra. Para bien o para mal, esta fórmula fue usada por demasiada gente, obligando una evolución en un consumidor que antes era expuesto diariamente a una decena de marcas y hoy en día se topa con cerca de 1,500 en las mismas 24 horas.
Dicha evolución trajo una especie de invulnerabilidad hacia todo tipo de publicidad. Hoy el consumidor promedio inconcientemente filtra y selecciona los mensajes publicitarios a los que desea estar expuesto. Consecuentemente, los mercadólogos se toparon con un problema y nuevo reto; la vieja fórmula no era tan efectiva. Qué hacer? Buscar nuevas formas de llamar la atención. Los comerciales ahora tienen pegajosas canciones, son humorísticos, te cuentan una historia, los programas de TV ahora no se interrumpen sino que dentro del mismo programa está el anuncio usado por los personajes principales, el spam, el correo (real) basura, el marketing viral y algunas más, pero sin duda mi favorita, y de las que les platicaré el día de hoy es el marketing de guerrilla, o marketing ambienta.

Qué es?

Es la utilización del medio, que en conjunto con el tiempo, esfuerzo y sobretodo imaginación con el fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando al lado la necesidad de grandes presupuestos, dado que generalmente no hay un medio al cuál pagarle —la distribución del mensaje publicitario es la tajada más grande del presupuesto de marketing—. El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson

- Está diseñado para empresas pequeñas
Con bajo presupuesto.

- Debe estar enfocado en la psicología humana, más que en la experiencia
La experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea. El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo.

- En lugar del dinero, la principal inversión es la imaginación, tiempo y esfuerzo propio
Es barato, pero requiere quién lo haga.

- Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas
El 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes. Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing.

- El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología para lograr que el mensaje llegue
Dar uso a todos los recursos disponibles, el marketing de guerrilla no actúa solo. Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse.

Generalmente, este tipo de mercadotecnia convive con el consumidor, que lo puede tocar y manipular. O el mismo medio es el que lo modifica. Para la desgracia de muchos de nosotros, el ambient marketing no es muy común en países tercermundistas y ciudades pequeñas.

Este es uno de los ejemplos del Marketing de Guerrilla: